ประเด็นทั้งหมดของการค้าปลีกก็คือมันไม่รับผิดชอบ คุณทำให้งานนำเสนอนั้นเหลวไหลและตอนนี้คุณรู้สึกมีหมัด? พาตัวเองออกไปทานอาหารเย็นและรับของหวานทำไมล่ะ รู้สึกเศร้าใจกับชีวิตคู่ของคุณไหม? ไม่มีอะไรผิดปกติเพียงแค่เรียกดูที่ร้านขายรองเท้า ไม่มีกองหนังสืออยู่บนโต๊ะข้างเตียงของคุณเหรอ? แน่นอน แต่การซื้อปกแข็งใหม่ให้ความรู้สึกดีมาก
ในขณะที่การซื้อที่ไม่จำเป็นเหล่านั้นสามารถเพิ่มขึ้นได้อย่างรวดเร็วหากไม่ได้ตรวจสอบ แต่กลับกลายเป็นว่าไม่ใช่การซื้อแรงกระตุ้นที่ต้องกังวล การศึกษาใหม่ในวารสารวิจัยผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าความรู้สึกเหมือนคุณไม่ได้อยู่ในการควบคุมชีวิตของคุณหมายความว่าคุณอาจลดการใช้จ่ายอย่างรับผิดชอบมากกว่าปกติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาจหมายถึงคุณพบว่าตัวเองแตกต่างกับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด
นักวิจัยหยุดผู้ซื้อที่ร้านขายของชำและขอให้พวกเขาเขียนเกี่ยวกับเวลาที่พวกเขารู้สึกหมดหนทางและหงุดหงิด (ความโกรธแค้นสาธารณะของเด็กการเลิกจ้าง) หรือการควบคุม (การทดสอบการทดสอบ ฯลฯ) ผู้ซื้อได้แสดงใบเสร็จรับเงินให้นักวิจัยหลังจากที่พวกเขาซื้อเสร็จ ผู้ซื้อรายใหญ่: ผู้ซื้อ "การควบคุมต่ำ" ซึ่งเขียนเกี่ยวกับการสูญเสียการควบคุมใช้เวลาเกือบสองเท่าในรายการที่ใช้งานได้ (ไขควง, น้ำยาล้างจาน) ในฐานะคู่ค้า "การควบคุมที่สูง"
การศึกษาสรุปว่าแนวโน้มเหล่านี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะของตัวละครและทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการตอบสนองต่อความวิตกกังวลในสถานการณ์ การสูญเสียการควบคุม "หมายถึงประสบการณ์ประจำวันซึ่งเป็นพื้นฐานของการไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการในสภาพแวดล้อมที่กำหนด" ทีมวิจัยเขียน แต่มันเป็นครั้งแรกที่การศึกษาได้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างการรับมือกับความเครียดและการได้รับรายการ "การแก้ปัญหา"
ไม่ต้องใช้นักจิตวิทยาเพื่อดูว่าการล้างความเครียดเป็นปฏิกิริยาที่สมเหตุสมผลในการเอาชนะไม่ว่าจะเกิดจากอะไร และใช่การดื่มด่ำกับเครื่องดูดฝุ่นที่ดีจริงๆสามารถนับเป็นการซื้อ hedonic เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใช้งบประมาณของคุณในการวางสปันลิงสูตรใหม่หรือสบู่มือจากธรรมชาติจำนวน จำกัด การทำรายการสิ่งที่คุณต้องการก่อนช้อปปิ้งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการควบคุมการใช้จ่ายของคุณและการใช้อุปกรณ์ที่คุณได้รับมาแล้วจะรู้สึกดีกว่าความยุ่งเหยิงของขวดที่บรรจุครึ่งขวดจำนวนมากเกินไป