เราทุกคนมีสิ่งเหล่านั้นที่เราไม่สามารถยอมรับความรักได้ หากมีการสู้รบในหัวใจของคุณระหว่าง Goldfish และ Cheez-มันคุณอาจรู้แล้วว่ามีงานวิจัยใหม่อะไรที่แสดงให้เห็นว่ายิ่งเรามีความลับเกี่ยวกับแบรนด์มากเท่าไหร่เราก็ยิ่งผูกพันกับพวกเขามากขึ้นเท่านั้น
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ Towson University ต้องการทราบว่ามีการเชื่อมโยงใด ๆ กับวิธีที่เรารู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์และวิธีที่เรารู้สึกเกี่ยวกับการมีเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ มันไม่ใช่เรื่องไร้สาระจริง ๆ: เมื่อเราพยายามที่จะระงับความคิดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ต้องห้ามเราสร้างเงื่อนไขสำหรับความลุ่มหลงครอบงำซึ่งเป็นรูปแบบวัฏจักรของพฤติกรรมทุกคนที่เคยหมกมุ่นกับใครบางคน (หรือบางสิ่ง) สามารถเกี่ยวข้องกับ
ตามที่ปรากฎว่าผู้เข้าร่วมเกือบสองในสามในแบบสำรวจโทวสันรักษาความลับของแบรนด์อย่างน้อยหนึ่งแบรนด์ ตัวอย่างบางอย่างรวมถึงถั่วเพื่อสุขภาพที่ splurges ใน McDonald และผู้หญิงที่ร้านค้าที่ร้านขายเสื้อผ้าขนาดบวก ในที่สุดการศึกษามาเพื่อพบว่า "โกหกเพิ่มการบุกรุกความคิดและการปราบปรามซึ่งนำไปสู่การเชื่อมต่อที่แข็งแกร่ง" กับแบรนด์ตามข่าวประชาสัมพันธ์
แน่นอนเช่นเดียวกับนิสัยการใช้จ่ายคุณอาจสูญเสียการติดตามว่าทำไมคุณถึงซื้อของในแบบที่คุณเป็น หากคุณกำลังจะ splurge แม้ในที่เป็นความลับพยายามที่จะทำอย่างระมัดระวัง (แม้ว่าที่จะเอาชนะวัตถุประสงค์ของการ splurging!) ผู้บริโภคของเราค่อนข้างติดใจกับการตัดสินใจที่ไร้เหตุผล แต่ยิ่งเราสามารถบูรณาการความกตัญญูเข้ากับงบประมาณของเราได้มากเท่าไหร่เราก็ยิ่งมีความสุขและกระเป๋าเงินของเรามากขึ้นเท่านั้น