ในการเคลื่อนไหวที่ได้รับการเผยแพร่เป็นอย่างดีแบรนด์แฟชั่นของนอร์ดสตรอมลดลงของ Ivanka Trump เนื่องจากยอดขายที่ไม่ดี ร้านค้ากล่าวว่าไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับการเมืองและทุกอย่างเกี่ยวกับยอดขายที่ลดลงเกือบหนึ่งในสามในปีงบประมาณที่ผ่านมานี้ ในขณะที่นอร์ดสตรอมอ้างว่า ไม่ หากต้องการออกแถลงการณ์ทางการเมืองมันให้ความรู้สึกเหมือนอยู่ทั้งสองข้างของทางเดิน สำหรับบางคนมันเป็นชัยชนะที่ชัดเจนและสำหรับคนอื่นมันไม่ยุติธรรมอย่างสมบูรณ์ แต่ถึงกระนั้นก็ตาม
ความต้านทานส่งเสียงเชียร์ ผู้คนจาก Women's March ถึงกลุ่ม Facebook Pantsuit Nation (มีสมาชิกเกือบ 10,000 คน) ได้สาบานว่าจะโจมตีตระกูลทรัมป์ที่เจ็บปวดที่สุดในขณะนี้: สมุดพกพาของพวกเขา วิธีหนึ่งที่พวกเขาพยายามทำสิ่งนี้ให้สำเร็จคือการประท้วงทางเศรษฐกิจหรือไม่ซื้ออะไรจากแบรนด์ของครอบครัว การเคลื่อนไหวนี้ยังมีแฮชแท็ก: #GrabYourWallet
มีการเขียนจดหมายถึงแคมเปญของ Nordstrom โดยเฉพาะโดยขอให้พวกเขาหยุดถือแบรนด์ของ Ivanka Trump โดยขู่ว่าจะไม่ซื้อสินค้าที่นั่นอีกเลยหากสินค้าของเธอยังมีอยู่ที่ Nordy's จดหมายที่น่าอับอายที่สุดเขียนโดยผู้หญิงคนหนึ่งที่เป็นที่รู้จักโดยมือจับทวิตเตอร์ของเธอเรียกร้องให้ Nordstrom ตอบสนองบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียปกป้องการขายแบรนด์ของเธอ ในเวลา.
แต่เงิน - หรือขาดมัน - พูดถึงและความต้านทานรู้ว่า เมื่อร้านค้าของ Nordstrom ประกาศวางแบรนด์ (ร้านค้าเช่น Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, โรงงานเสื้อเบอร์ลิงตัน, Saks Off Fifth, HSN, เซียร์และอื่น ๆ ตามมา) รู้สึกเหมือนเป็นชัยชนะครั้งสำคัญ
พ่อของเธอซึ่งเป็นที่รู้จักกันในนามประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกาได้ทวีตความกลัวของเขาที่ร้านค้าและจากนั้นรีทวีตข้อความเดียวกันกับบัญชีประธานาธิบดีของเขาอย่างเป็นทางการ
ลูกสาวของฉัน Ivanka ได้รับการปฏิบัติอย่างไม่เป็นธรรมโดย @Nordstromเธอเป็นคนดี - ผลักดันให้ฉันทำสิ่งที่ถูกต้องเสมอ! น่ากลัว!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8 กุมภาพันธ์ 2017
ไม่นานหลังจากนั้น Kellyanne Conway ที่ปรึกษาของประธานาธิบดีรับรองแบรนด์ในการสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์บอกผู้คนว่า "ไปซื้อของของ Ivanka" (ซึ่งกลายเป็นสิ่งผิดกฎหมายสำหรับคนที่อยู่ในตำแหน่งของ Conway) ผู้สนับสนุนทรัมป์คร่ำครวญว่ามันเป็นการเคลื่อนไหวทางการเมืองและไม่ยุติธรรมที่ตราสินค้าของ Ivanka Trump จะถูกทิ้ง แต่ Nordstrom ยืนตามการตัดสินใจของพวกเขา
ร้านค้ากล่าวว่ามันเป็นปัญหาตัวเลขโดยระบุว่า "เราได้พูดมาตลอดว่าเราตัดสินใจซื้อตามประสิทธิภาพเรามีแบรนด์หลายพันแบรนด์ - ให้บริการมากกว่า 2,000 รายการบนไซต์เพียงอย่างเดียวการตรวจสอบข้อดีและการแก้ไขคือ เป็นส่วนหนึ่งของจังหวะปกติของธุรกิจของเราในแต่ละปีเราลดประมาณ 10% และฟื้นฟูการจัดประเภทของเราด้วยจำนวนเท่ากันในกรณีนี้ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแบรนด์ที่เราตัดสินใจไม่ซื้อในฤดูกาลนี้"
บังเอิญ? หรือนี่เป็นผลมาจากความพยายามร่วมกันของประชาชนที่จะนำเงินมาวางไว้ในที่ซึ่งความเชื่อทางการเมืองของพวกเขาเป็นอย่างไร?
ผู้ก่อตั้งร่วมของขบวนการ #GrabYourWallet แชนนอนโคลเตอร์กล่าวว่า "บริษัท ต่างๆเริ่มเข้าใจว่าพวกเขาต้องการทำธุรกิจกับผู้หญิงที่มีความชำนาญมากที่สุดในประเทศพวกเขาจะต้องแสดงให้เราเห็นว่าพวกเขาจริงจัง เกี่ยวกับการย้ายห่างจากความแตกแยกที่ทรัมป์เป็นตัวแทนมันไม่ใช่สิ่งที่พรรคประชาธิปัตย์หรือรีพับลิกัน
ในเดือนนี้ทนายความของสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของเมลาเนียทรัมป์อ้างว่า (ในคดีที่ไม่เกี่ยวข้องกับการหมิ่นประมาท) ว่าคำว่าประธานาธิบดีหลายปีอาจหมายถึง "ล้านดอลลาร์สำหรับตราสินค้าส่วนตัวของเธอ" กำไรมีความสำคัญต่อตระกูลแรกนี้และการต่อต้านรู้ว่า การประท้วงทางเศรษฐกิจทำงานอย่างไร พวกเขามีประสิทธิภาพหรือไม่
เดือนนี้ฉันเห็น Instagram จากเพื่อนสนิทของถ้วย Starbucks เธออ้างว่าเธอไม่ได้รับกาแฟที่นั่นเสมอ แต่ตอนนี้เธอจะเป็น ทำไม? นี่เป็นคำตอบของเธอต่อ "Travel Ban" ของทรัมป์ตั้งแต่สตาร์บัคส์มุ่งมั่นที่จะจ้างผู้ลี้ภัย 10,000 คน
#DeleteUber มีแนวโน้มที่ twitter (และบน Facebook) เป็นเวลาหลายวัน ทำไม? ซีอีโอของ Uber ดูเหมือนจะใกล้ชิดกับทรัมป์ในคณะกรรมการที่ปรึกษาทางธุรกิจของเขาและไม่สามารถพูดออกมาต่อต้าน "Travel Ban" ในขณะที่การแข่งขันที่รู้จักน้อยกว่านั้น Lyft ตอบกลับอย่างรวดเร็ว (และจากมุมการตลาดค่อนข้างฉลาด) โดยบริจาคหนึ่งล้านดอลลาร์ให้กับ ACLU ผู้คนลบ Uber และเลือก Lyft
ความนิยมของ #DeleteUber เป็นสิ่งที่ทำให้ซีอีโอของ Uber ออกจากสภาธุรกิจของทรัมป์ (รวมถึงการบริจาคครั้งต่อไปของเขาในสาเหตุสำคัญในการต่อต้าน)? อาจจะ. อาจ.
Ivanka Trump ไม่ได้รับความช่วยเหลืออย่างแน่นอนเมื่อพูดถึงการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ของเธอกับฝ่ายนี้ ถ้ามีอะไรเธอผูกทั้งสองไว้ด้วยกันอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น - ย้ายไปวอชิงตันดีซีโดยมีส่วนร่วมในการเจรจาสำคัญที่สงวนไว้สำหรับสมาชิกคณะรัฐมนตรีและเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมานี้นั่งอยู่ที่โต๊ะทำงานของประธานาธิบดีในสำนักงานโอวัลจัสติน และพ่อของเธอยืนอยู่ข้างเธอทั้งสองข้าง
อาจไม่ใช่คำแถลงทางการเมืองของ Nordstrom แต่คนที่ซื้อของที่นั่นทำให้ Nordstrom มีปฏิกิริยาตอบสนอง Nordstrom ไม่เต็มใจทิ้งแบรนด์ตามข้อร้องเรียนเกี่ยวกับแคมเปญทรัมป์หรือครอบครัว แต่พวกเขา มี มากกว่าเต็มใจที่จะกล่าวคำอำลากับรองเท้า "copycat" ของ Ivanka Trump (และแบรนด์อื่น ๆ ของเธอ) เมื่อตัวเลขดังกล่าวกระทบต่อกำไร
เงิน ทำ พูดคุย; มันสวดมนต์; มันเดินขบวน การใช้จ่าย - หรือไม่ - เป็นรูปแบบของการประท้วง ดังนั้นในขณะที่การประท้วงบนท้องถนนยังคงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยหากคุณเป็นส่วนหนึ่งของการต่อต้านรู้ว่ามีหลายวิธีที่จะทำให้ได้ยินเสียงและ #GrabYourWallet มันได้ผล.