สื่อสังคมออนไลน์มีการต่อสู้ที่ดุเดือดต่อชื่อเสียงของตัวเองในทุกวันนี้ แต่มันไม่ใช่การละเมิดข้อมูลและการจำหน่าย ในบางวิธีเครือข่ายเช่น Facebook ได้เปลี่ยนวิธีที่เราทำเพื่อมิตรภาพที่ดีกว่า ตรงประเด็น: เราได้วิธีที่สอดคล้องกันมากขึ้นในการให้ของขวัญ
งานวิจัยที่ตีพิมพ์จากมหาวิทยาลัยคอร์เนลล์แสดงให้เห็นว่าต้องขอบคุณการรับรู้ที่มากขึ้นเกี่ยวกับกิจกรรมการให้ของขวัญเช่นวันเกิดเราจึงมอบของขวัญให้สองเท่าของที่เคยทำมาก่อน ศาสตราจารย์ด้านวิทยาการสารสนเทศRené Kizilcec ทำการตรวจสอบข้อมูลจากฟีเจอร์ Facebook 2013 ที่ให้ผู้ใช้เลือกซื้อของขวัญออนไลน์สำหรับเพื่อนเมื่อนึกถึงวันเกิดของพวกเขา สิ่งที่กระทบกับสโนว์บอล: ผู้ที่ได้รับของขวัญออนไลน์นั้นมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อ 56 เปอร์เซ็นต์ในภายหลัง "โดยเฉลี่ยคนนับพันปีมีโอกาสเป็นสองเท่าที่จะให้ของขวัญบน Facebook หลังจากได้รับ" Kizilcec กล่าวในการแถลงข่าว
ข้อสังเกตหนึ่งที่ทำให้การศึกษานี้บรรเทาได้เล็กน้อยคือวิธีที่ Kizilcec เปรียบเทียบการแพร่กระจายของความเอื้ออาทรออนไลน์กับการเพิ่มขึ้นอย่างขนานอย่างไม่ผิดเพี้ยนในความไม่สุภาพ "ในช่วงเวลาที่การแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดอยู่เบื้องหน้า" เขากล่าว "เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้เห็นหลักฐานที่ชัดเจนเกี่ยวกับการแพร่กระจายของความเมตตากรุณาและพฤติกรรมความร่วมมือเช่นการให้ของกำนัล" ดังนั้นในขณะที่มีเหตุผลที่ดีมากมายสำหรับ #DeleteFacebook โปรดทราบว่าอินเทอร์เน็ตยังสามารถเปิดใช้งานและเสริมสร้างนิสัยที่ดีและพฤติกรรมมนุษย์ ไม่ว่าคุณจะออกจากเครือข่ายสังคมหรือไม่ก็ตามมันจะจ่ายเงินเพื่อแสดงความขอบคุณและจ่ายไปข้างหน้า