เราชอบคิดว่าตัวเองเป็นผู้ควบคุมเมื่อพูดถึงสิ่งที่เราจะใช้จ่าย: งบประมาณเป็นเรื่องยากและมีจุดที่ "ความสุขที่ผิด" กลายเป็น "เกินกว่าที่จะพิสูจน์ได้" แม้ว่าความจริงเป็นสิ่งที่ยากกว่า เรามีความยืดหยุ่นมากขึ้นกับจำนวนเงินที่จ่าย - และทั้งหมดนี้เป็นเพราะสิ่งที่เราเพิ่งดู
นักวิทยาศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยนิวยอร์กตีพิมพ์ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อปรับมูลค่าของผลิตภัณฑ์เพียงเพราะราคาที่พวกเขาพบเมื่อเร็ว ๆ นี้ การเรียกดูสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่าจำนวนมากสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจจ่ายมากขึ้นสำหรับสิ่งที่เรามองเห็นหลังจากนั้น ในขณะเดียวกันเราอาจระงับบางสิ่งที่ราคาสมเหตุสมผลถ้าเราใช้เวลาดูรายการที่มีมูลค่าสูงกว่า
ลองคิดดูว่ามันเหมือนกับรุ่นเงินของภาพลวงตาแสงซึ่งในวงกลมสีส้มทั้งสองมีขนาดเท่ากัน สมองของเราตีความโลกในแบบไดนามิกซึ่งช่วยรักษาผิวของเราบ่อยกว่าที่มันเป็นอันตรายต่อเรา ด้วยการสร้างบริบทเกี่ยวกับคุณค่าเราสามารถปรับทรัพยากรและความคาดหวังของเรา แต่นั่นก็หมายความว่าเราสามารถหลอกตัวเองให้ใช้จ่ายมากเกินไปหรือระงับสิ่งที่เราอาจต้องการหรือต้องการ
สำหรับผู้ที่ชื่นชอบการช็อปปิ้งส่วนหนึ่งของความสุขมาจากการสะดุดในการค้นหาที่สมบูรณ์แบบและสร้างข้อยกเว้นสำหรับมัน แต่ถ้าคุณมีแนวโน้มที่จะแสดงให้เห็นถึงการซื้อหรือไม่ซื้อของบางอย่างเป็นประจำให้ข้อเท็จจริงบางอย่างกับตัวคุณเอง ทำวิจัยของคุณเกี่ยวกับคะแนนราคาและทำให้การค้นพบของคุณมีประโยชน์ หากสิ่งที่คุณต้องการดูเหมือนว่ามากเกินไป (หรือดีเกินกว่าที่จะเป็นจริง) คุณจะมีวิธีที่รวดเร็วและง่ายต่อการต่อยอดตัวคุณเองและคิดถึงสิ่งต่างๆ