พวกเราส่วนใหญ่ขาดการต่อสู้อันยิ่งใหญ่ทุกวันระหว่างความดีกับความชั่วในชีวิตของเรา บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมฮีโร่และศัตรูของพวกเขาถึงจินตนาการของเราอย่างเต็มที่ไม่ว่าจะเป็นในหนังสือการ์ตูนหน้าจอหรือในร้านขายของชำ นี่ไม่ใช่แค่ความหวังสำหรับของเล่นที่สะสมได้ในกล่องซีเรียล - เราอาจตัดสินใจใช้จ่ายตามองค์ประกอบเรื่องราว
ตามที่ศาสตราจารย์ Tamara Masters ผู้ทำการตลาดของมหาวิทยาลัย Brigham Young University ซึ่งเพิ่งตีพิมพ์ผลการวิจัยว่าการสร้างแบรนด์และการติดฉลากสามารถส่งผลกระทบต่อความรู้สึกของเราเกี่ยวกับอาหารบางชนิดได้อย่างไร ในการศึกษาของเธอเธอเปรียบเทียบว่าผู้ซื้อตอบสนองต่อ "คุณธรรม" และ "รอง" อย่างไรเช่นน้ำดื่มบรรจุขวดหรือบาร์ไอศกรีมที่ถูกตราหน้าว่าเป็นวีรบุรุษหรือวายร้าย ผลลัพธ์ที่ได้นั้นค่อนข้างขัดกับความจริง: ผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับอาหาร "คุณธรรม" ที่ขายโดยวายร้ายและอาหาร "รอง" ที่ขายโดยฮีโร่
“ ถ้ามีคนต้องการบาร์ไอศครีมและมันบรรจุด้วยฮีโร่บนฉลากตัวละครที่ใจดีและใจดีทำให้ผลิตภัณฑ์ตามใจนั้นดูรองลงมาน้อยลง” อาจารย์กล่าวในการแถลงข่าว “ แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีสุขภาพดีอยู่แล้วเช่นน้ำจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการติดฉลากผู้ร้ายเพราะทำให้น้ำดูหงุดหงิดและน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น”
เรารู้อยู่แล้วว่าการใช้ฮีโร่ Popball เพื่อขายผักขมกระป๋องเป็นกลยุทธ์ที่ชนะ แต่ถ้าคุณตั้งใจแน่วแน่ที่จะผลักดันตัวเองในการทานอาหารเพื่อสุขภาพให้ก้าวต่อไปตรวจสอบฉลากอาหารที่น่าเบื่อสำหรับคนเลว - พวกเขาอาจรู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร