ซาร่าห์แอนเดอร์เซ็นนักเขียนการ์ตูนอาจพูดถึงคุณในหนังสือการ์ตูนยอดนิยมของเธอว่า "ฉันใช้เงินอย่างไร" ตัวเอกของเธอเป็นสื่อกลางอย่างสมเหตุสมผลใช้จ่ายกับร้านขายของชำเสื้อผ้าและของใช้ในครัวเรือน แต่ที่ร้านหนังสือเธอทำให้ฝนตก นักวิจัยระบุส่วนของสมองของคุณที่สามารถตรวจจับสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่แยกซื้อของขนาดใหญ่และปรากฎว่าไพรเมตเช่นเราไม่ดีในระดับ
นักประสาทวิทยาที่มหาวิทยาลัยวอชิงตันในเซนต์หลุยส์ทำการทดลองโดยดึงดูดลิงด้วยน้ำผลไม้ที่พวกเขาโปรดปราน ในขณะที่ติดอุปกรณ์ตรวจสอบลิงจะต้องเลือกระหว่างน้ำผลไม้หลายแบบผสมกันเช่นองุ่นกับแอปเปิลหรือน้ำองุ่นสามชนิดเทียบกับน้ำแอปเปิ้ลหนึ่งผล เซลล์ประสาทสองชุดในพื้นที่ที่อยู่เหนือดวงตาดับลงในระหว่างกระบวนการตัดสินใจแต่ละคนถ่ายทอดความสนใจของลิงในแต่ละตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม
ปรากฎว่าเซลล์ประสาทของคุณยิงเร็วขึ้นเมื่อคุณเห็นคุณค่าของสิ่งที่สูงกว่า สิ่งนี้สามารถเพิ่มขึ้นได้เมื่อคุณพิจารณาบางสิ่งที่มีค่ามากกว่า - พูดว่ารองเท้าดีไซน์เนอร์คู่ใหม่เมื่อเทียบกับหมากฝรั่งประเภทต่าง ๆ - แต่ขึ้นอยู่กับจุดเท่านั้น มีสิ่งกีดขวางความเร็วที่เซลล์ประสาทของเราไม่สามารถทำลายได้ซึ่งหมายความว่าเราอาจทำการตัดสินใจอย่างมีความสุขเกี่ยวกับคุณสมบัติเสริมในรถคันใหม่เมื่อเราซื้อคอมพิวเตอร์ใหม่ หากเราใช้จ่ายเงินจำนวนมากไปแล้วสิ่งที่เพิ่มขึ้นจำนวนมากดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกันแม้ว่าเราจะไม่พิจารณาซื้อแยกต่างหาก
นั่นหมายความว่าถ้าคุณวางแผนที่จะซื้อครั้งใหญ่วางแผนล่วงหน้าและงบประมาณเท่าที่คุณต้องการ แม้แต่ในขณะที่ splurges ใช้ขั้นตอนย้อนกลับและจำไว้ว่าเงินไม่หยุดจริงหลังจากเกณฑ์ที่แน่นอน สมองของคุณอาจข้ามความแตกต่างระหว่าง $ 1,000 และ $ 1,300 แต่บัญชีธนาคารของคุณจะไม่แน่นอน
