เพศเป็นโครงสร้างและทุนนิยมนั้นเป็นแบบนั่งร้าน แต่พวกเราส่วนใหญ่รู้ว่าเราชอบสิ่งที่เราชอบ บางครั้งการตั้งค่าเหล่านั้นอาจมีราคาแพงไม่ว่าคุณจะต้องการไวน์ชั้นดีหรือรองเท้าใหม่ที่คมชัดที่สุด อย่างไรก็ตามวัฒนธรรมเราเพียงแค่ตำหนิว่ามีราคาแพงในกลุ่มหนึ่ง: ผู้หญิง
การวิจัยใหม่จากสถาบันเทคโนโลยีแคลิฟอร์เนียแสดงให้เห็นว่าเราไม่ควรรีบตัดสินใจเร็วนัก ทีมสหสาขาวิชาชีพพิจารณาว่าฮอร์โมนเพศชายมีอิทธิพลต่อรูปแบบการซื้อของผู้ชายที่ระบุตัวเองได้อย่างไร รุ่นสั้น? คุณมักจะรู้ว่าสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นสัญลักษณ์สถานะ แต่ตอนนี้เรารู้ว่าตัวเลขเทสโทสเตอโรนเป็นอย่างไรในการตัดสินใจซื้อ
“ พฤติกรรมมนุษย์จำนวนมากเป็นพฤติกรรม repurposed เห็นในญาติเจ้าคณะของเรา” การศึกษานำโคลิน Camerer กล่าวในการแถลงข่าว "ที่นี่เรากำลังแทนที่การรุกรานทางกายภาพด้วยการรุกรานแบบ 'ผู้บริโภค'
ลองนึกถึงแนวโน้มนี้ที่เรียกว่าการบริโภคที่เด่นชัดเช่นขนหางที่ยิ่งใหญ่ของนกยูง ขนนกที่งดงามนั้นต้องใช้พลังงานและทรัพยากรเป็นจำนวนมากในการสร้างและบำรุงรักษา แต่มันก็เป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้หญิงเพราะมันมีความสัมพันธ์กับสุขภาพที่ดี ผู้ชายที่มีระดับเทสโทสเทอโรนสูงกว่านั้นในการศึกษาแสดงให้เห็นว่าดึงดูดสินค้าฟุ่มเฟือยมากกว่าสินค้าคุณภาพสูงหรือสินค้าที่เป็นสัญลักษณ์ของพลังอำนาจ
ฮอร์โมนเพศชาย (และการขัดเกลาทางสังคม) อาจส่งผลกระทบต่อความเอื้ออาทรวิธีจัดการกับความเครียดของหนี้และแม้แต่ตลาดหุ้นเอง เป็นเรื่องปกติที่เคมีในร่างกายจะเปลี่ยนแปลงวิธีการตอบสนองต่อสิ่งเร้าของคุณดังนั้นครั้งต่อไปที่คุณอยากจะเล่นตลกเกี่ยวกับการช็อปปิ้งเปิดเรื่องตลกของคุณและรวมทุกคนไว้ในงานปาร์ตี้